Kontekst pre buke
Ne guramo tekst napolje dok ne objasni sta se desava, koga pogadja i zasto je bitno.
Svaka objava mora da ima razlog, ritam i odgovornost.
Avangarda ne juri objavu po svaku cenu. Urednicki princip znaci da svaka prica mora da nosi kontekst, posledicu i jasan razlog zasto je ovde.
Stav bez poza
Urednicki ton nije ukras. On postoji da citaocu jasno stavi do znanja iz kog ugla se tema posmatra.
Arhiva kao odgovornost
Objava nije jednokratni impuls. Svaka prica ostaje deo arhive koja mora da bude citljiva i posle prvog talasa paznje.