Kontekst pre buke
Ne guramo tekst napolje dok ne objasni šta se dešava, koga pogađa i zašto je bitno.
Svaka objava mora da ima razlog, ritam i odgovornost.
Avangarda ne juri objavu po svaku cenu. Urednički princip znači da svaka priča mora da nosi kontekst, posledicu i jasan razlog zašto je ovde.
Stav bez poza
Urednički ton nije ukras. On postoji da čitaocu jasno stavi do znanja iz kog ugla se tema posmatra.
Arhiva kao odgovornost
Objava nije jednokratni impuls. Svaka priča ostaje deo arhive koja mora da bude čitljiva i posle prvog talasa pažnje.